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什麼樣的上海旅遊紀念品，才會讓遊客想要“買買買”？ 旅遊中，購買具有當地特色的旅遊紀念品是頗為重要的一環。過去，上海牌手表、大白兔奶糖、雪花膏這些經典“上海制造”受到不少遊客歡迎，但隨著城市的面貌日新月異，遊客們看待上海的視角也不斷更新，如何開發一批新穎又實用的旅遊產品，就成為瞭所有旅遊產業人士需要思考的問題。

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為瞭給遊客帶來不一樣的視角，在今天啟動的“老鳳祥杯”第十二屆上海旅遊紀念品設計大賽上，將向全社會征集欣賞海派文化的全新“上海視角”，將精致、精細、精巧的上海旅遊紀念品通過大賽推向市場，展現在各地來滬的遊客面前。

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從充滿生活氣息的弄堂，到滿是老上海風情的老城隍廟，再到高聳入雲的上海中心、東方明珠，中西雜糅、互相包容，構成瞭上海兼容並包的城市基調，也因此吸引瞭很多慕名而來的中外遊客。過去，旅遊紀念品大賽上出現瞭不少展現上海人文、建築的設計，比如“ 陸傢嘴四高紅酒瓶塞”、“旗袍折扇”、“申報便利簽”、“石庫門鑲嵌照片掛件”等，都已成為瞭廣受歡迎的上海旅遊紀念品。

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今年，為瞭旅遊紀念品再次升級，對上海傳統文化品牌、特色景區等進行設計表達，縮短城市印象與現代生活之間的距離，大賽還特別為入圍12強的選手設置瞭“地道滬上之旅”環節。在導師的帶隊下，他們將參觀走訪、實地調研，親自感受上海歷史文明，感悟蘊藏在這座城市每一道風景背後的文化現象。

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近年來，上海旅遊紀念品的銷售量一直位居全國前列，為瞭激活上海旅遊紀念品市場活力，每年旅遊紀念品大賽都在進行突破和創新。從去年開始，大賽引入導師機制，導師中既有專業院校的院長、教授，也有深受市場追捧的知名設計師。他們將手把手地輔導學員完善設計、優化作品，並完成模型打樣。

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今年，為提高大賽作品的市場轉化率，本次大賽還特別請瞭六位市場導師。他們或來自旅遊景點，或來自專業公司，有著豐富的行業實踐經驗。在市場導師的視角中，他們最看重旅遊紀念品的哪些特性？組委會評委、視覺中國集團副總裁魏林透露，由於最終產品是面對大眾的，因此設計在註重新穎性的同時還要兼顧實用性，便於工業化生產，這樣才能迅速轉化為商品，獲得最好的效果。

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據瞭解，為瞭給院校學生更多機會，在參與方式上，本次大賽將采用“擇優推薦”機制，通過院校老師的定向邀約，從10所高校中推薦100名精英參與此次大賽，每位學員提供代表作1-3張即可報名。

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（題圖：陸傢嘴四高紅酒瓶塞。圖片來源：上海市旅遊局。編輯郵箱：renwoxinggy@163.com）



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